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Peter OLC
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Area Docenti


Student Edition
Instructor Edition
Marketing, 6/e

J. Paul Peter
James H. Jr. Donnelly
Carlo Alberto Pratesi

ISBN: 8838615543
Copyright year: 2017

Il libro è abbinato alla piattaforma <a onClick="window.open('/olcweb/cgi/pluginpop.cgi?it=jpg::::/sites/dl/free/8838615543/1099658/connect.jpg','popWin', 'width=205,height=NaN,resizable,scrollbars');" href="#"><img valign="absmiddle" height="16" width="16" border="0" src="/olcweb/styles/shared/linkicons/image.gif"> (5.0K)</a>

Il testo presenta in forma piana e sintetica i concetti fondamentali del marketing e costituisce un utile supporto all'attività formativa, validamente utilizzabile da studenti delle lauree triennali in Economia, Lettere e Scienze della Comunicazione, nonché da quanti si avvicinano per la prima volta allo studio della materia. Il volume affronta in modo rigoroso i fondamenti e le problematiche gestionali del marketing, offrendo al lettore un inquadramento logico e metodologico adeguato alla piena comprensione dei modi in cui le aziende prendono decisioni relativamente al loro rapporto con i consumatori, i clienti, la concorrenza e i distributori. I 18 capitoli guidano il lettore nelle diverse fasi del processo di marketing management: dall'analisi del mercato, alla strategia, fino alle scelte operative e al piano. Le principali novità della sesta edizione italiana sono l’introduzione di due nuovi capitoli relativi alla concorrenza e al marketing digitale. È stato introdotto un ulteriore approfondimento sul marketing strategico (suddiviso tra pianificazione strategica aziendale e strategia di marketing), e sono state ampiamente riviste le parti relative al Marketing mix e alla Programmazione e approfondimenti di marketing. Il volume si arrichisce di un sito web di riferimento con risorse aggiuntive. Il volume è disponibile in bundle con la piattaforma Connect, la piattaforma digitale per la didattica con diverse funzioni come l’assessment, la correzione automatica dei test e un sistema di reportistica avanzato, con un’innovativa testbank di esercizi interattivi ricca di casi studio e video di best practice.


Marketing Sesta edizione

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