J. Paul Peter James H. Jr. Donnelly Carlo Alberto Pratesi
ISBN: 8838669198 Copyright year: 2017
Il testo presenta in forma piana e sintetica i concetti fondamentali del marketing e costituisce un utile supporto all'attività formativa, validamente utilizzabile da studenti delle lauree triennali in Economia, Lettere e Scienze della Comunicazione, nonché da quanti si avvicinano per la prima volta allo studio della materia. Il volume affronta in modo rigoroso i fondamenti e le problematiche gestionali del marketing, offrendo al lettore un inquadramento logico e metodologico adeguato alla piena comprensione dei modi in cui le aziende prendono decisioni relativamente al loro rapporto con i consumatori, i clienti, la concorrenza e i distributori. I 18 capitoli guidano il lettore nelle diverse fasi del processo di marketing management: dall'analisi del mercato, alla strategia, fino alle scelte operative e al piano.
Le principali novità della sesta edizione italiana sono l’introduzione di due nuovi capitoli relativi alla concorrenza e al marketing digitale. È stato introdotto un ulteriore approfondimento sul marketing strategico (suddiviso tra pianificazione strategica aziendale e strategia di marketing), e sono state ampiamente riviste le parti relative al Marketing mix e alla Programmazione e approfondimenti di marketing.
Il volume si arrichisce di un sito web di riferimento con risorse aggiuntive.
Da Giugno 2017, il volume sarà disponibile in bundle con la piattaforma Connect, la piattaforma digitale per la didattica con diverse funzioni come l’assessment, la correzione automatica dei test e un sistema di reportistica avanzato, con un’innovativa testbank di esercizi interattivi ricca di casi studio e video di best practice.