Michael J. Etzel Bruce J. Walker William J. Stanton
ISBN: 9701026764 Copyright year: 2003
Esta es la undécima edición de Marketing. Nuestro
objetivo en esta revisión es crear un libro actualizado, amplio e interesante,
sin disminuir su reputación de ser fácil de leer.
Presentamos el marketing como un sistema total de acciones de
negocios llevadas a cabo por administradores en organizaciones individuales,
en el contexto de una economía más grande, y, claro está,
en la sociedad como un todo.
Para ayudar al entendimiento y apreciación de este proceso,
hemos proporcionado explicaciones que están acompañadas por variados
ejemplos reales de grandes y pequeñas compañías, fotografías
tratan de ilustrar los conceptos y una variedad de interesantes cuadros incluidos
para estimular su pensamiento y retar su dominio de los conceptos. También
hemos incluido numerosos ejemplos internacionales e ilustraciones para enfatizar
la orientación global que está tomando el marketing.
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