Presentamos la nueva edición de Mercadotecnia, sin
duda, una de las mejores obras de autor latinoamericano sobre el tema, que ahora
se ha enriquecido para presentar el texto más actualizado y didáctico en el
mercado.
Aunque ha mantenido su orientación y su lenguaje accesible,
esta 3a. edición de Mercadotecnia presenta importantes cambios como son:
Se incluyen direcciones de Internet a lo largo del texto
Cada capítulo contiene una sección de preguntas de repaso y actividades de
aprendizaje
En el capítulo 5 se analiza el comportamiento del consumidor
organizacional y se cambió la descripción cualitativa de los niveles
socioeconómicos
Se amplió el análisis de la estrategia del producto, presentando en el
capítulo 7, inlcuyendo temas como posicionamiento y las matrices BCG y GE
El capítulo sobre mercadotecnia internacional (14) se actualizó, haciendo
énfasis en la internacionalización y la regionalización de los mercados
El capítulo sobre mercadotecnia social fue sustituido por el de
Mercadotecnia en organizaciones no lucrativas (15), con una exposición más
profunda de este enfoque de la mercadotecnia
En el capítulo 16 se analiza la mercadotecnia por Internet, los diferentes
formatos del e-commerce (B2B, B2C y C2C), y se valoran sus perspectivas
en nuestra región
Incluye un CD interactivo con elementos que apoyan la teoría expuesta en
la obra
Cuenta con una página web que contiene diversos recursos diseñados tanto
para el maestro como para el alumno
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