Market-driven management : Marketing strategico e operativo, 7/e
Jean-Jacques Lambin
ISBN: 8838668965 Copyright year: 2016
Il libro
La settima edizione italiana del manuale Market-Driven Management. Marketing strategico e operativo ha l'obiettivo di continuare a offrire a docenti, studenti e professionisti uno strumento efficace e utile per l'approfondimento dei concetti di marketing di base, confermando il successo editoriale delle edizioni in lingua inglese, francese, spagnola, portoghese, polacca e russa. In questa nuova edizione è stato inserito un nuovo capitolo di taglio introduttivo su il marketing digitale nella parte prima del volume, il nuovo Capitolo 3 sulla globalizzazione dei mercati e i valori emergenti è il risultato della fusione dei Capitoli 3 e 4 della precedente edizione. Il testo si rivolge ai corsi di Marketing a Economia, Scienze della Comunicazione, Lettere, Scienze Turistiche, Agraria, Scienze Statistiche.
Autori
Jean-Jacques Lambin è Professore emerito presso l'Università degli Studi di Milano-Bicocca e Professore emerito presso l'Université Catholique di Louvain, Louvain-la-Neuve (Belgio).
Specialista di Marketing Strategico, Lambin ha lavorato come analista di mercato e consulente di ridistribu-zione e ristrutturazione di imprese che affrontano le sfide dovute alla globalizzazione del mercato mondiale. Il suo ultimo libro: Rethinking the Market Economy, è stato pubblicato da Palgrave Macmillan.
Curatori dell'edizione italiana
Emanuela Tesser già Professore aggregato presso l'Università degli Studi di Milano, svolge attualmente attività didattica per l'Università Cà Foscari Venezia presso il Master "Strategie per il Business dello Sport". Marco Galvagno è professore associato di Economia e Gestione delle Imprese presso l'Università degli Studi di Catania, dove insegna Marketing e Digital Marketing and Service Design.
Emanuela Tesser ha curato i Capitoli 1-4 e 8-12, il Capitolo 19 e i Casi aziendali. Marco Galvagno ha curato i Capitoli 5-7 e 13-18, il Capitolo 19 e i Casi aziendali.
2016