審閱序

就在本書譯稿即將殺青之屆，緊臨一水之隔的東南亞地區發生了一件攸關台灣未來命運至鉅的大事，那就是，東南亞國協和中國簽署了一項貿易協定，準備在2010年成立全球最大的自由貿易區。識者以為，這對台灣產生了經濟邊緣化之憂慮。是的，處在全球化的市場競爭叢林之中，吾人實應抱著「有進無退」的決心，勇於汲取全球市場的種種新知、培養國際化能力，期許自己能成為一位全球化的菁英，五湖四海縱橫任我行。

然而，提升國際化能力的首要之務，除了外語能力的強化之外，國際化知識的補充也是不可或缺的，Cateora與Graham兩位教授所撰寫的「International Marketing」一書即是上選之作。本書至今已發行至第十二版，可見其廣受海內外讀者之歡迎與好評。鄙人在課堂亦選為授課教材，同學的反應亦是不錯。此次獲得美商麥格羅‧希爾的邀請，鄙人不揣自陋，大膽地擔任審閱工作，過程中對原文作了較仔細的閱讀，發現了許多本書的特色，大體來講有：

理論與實務兼顧，能夠將艱澀的理論深入淺出說明，讓讀者有了較生動活潑的畫面，易於吸收；

敘事與關照的角度廣闊，本書雖然是美國作者，然而用心良苦，在書中放了許多亞洲的事例（尤其是日本和中國大陸），對於想要充實世界觀的台灣讀者，可說是最佳的入門書；

行銷管理與國際行銷管理的知識基礎銜接，本書也做了很好的處理。讀者只要擁有基本的行銷知識，即可輕而易舉地消化本書，讀來並不吃力；

對於最新的國際行銷動態，作者也密切關注，並舉其重要、關鍵的事例放入新版書中，讀者絕不會漏掉任何攸關全球行銷動態的發展。

這樣優秀的一本原文教科書，我們當然不會錯過將他翻成雅俗共賞好書的機會。如今書已完成，要感謝美商麥格羅‧希爾的用心和編譯群的辛勞，尤其是林妙秋和李文容小姐的鼎力支持與忍耐，沒有他們，不會有這本譯著的產生。連日來，我和編譯群努力的進行翻譯與編改工作，然而，限於才幹、時間與文化差異，我們盡了最大的努力，只期望讀者們能多加支持與指正，鄙人隨時歡迎各位的來信指教。

在今年七月的台灣商業週刊所做的兩岸三地一千大企業排行裡，在營收前一百大的企業排名中，台灣佔有四十三家、大陸有三十七家，而香港則佔二十席。其中，這些表現傑出的台灣企業能夠成功的最大優勢在於「國際化」，也就是台灣企業必須著眼於及早搶佔全球市場與策略佈局。企業如此，要想成為台灣企業甚至是跨國公司的耀眼人才，亦復如是。可以想見的，今後的企業叢林是大家比國際化能力高低的無情戰場，誰有全球識見與格局，誰就能勝出！贏者全拿、輸者一文不名。

「倚天不出，誰與爭鋒」，且將自己的寶劍磨利、放眼天下。且讓我們及早培養自己全球化的格局與能耐，將自己磨成一把舉世無匹的倚天劍吧！。

謹致
國立暨南國際大學企管系
yahaung@yahoo.com.tw

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