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國際行銷學, 12/e
Philip Cateora, UNIV OF COLORADO-BOULDER
John Graham, UNIV OF CALIF-IRVINE

目錄

第一篇 概說
  • 第一章 國際行銷的範疇與挑戰
  • 第二章 國際貿易的動態環境

    • 第二篇
  • 第三章 歷史與地理：文化的基礎
  • 第四章 評估全球市場時應考量的文化變遷
  • 第五章 文化、管理風格及商業體系
  • 第六章 政治環境：重要議題
  • 第七章 國際法律環境：依據法規運作

    • 第三篇
  • 第八章 透過行銷研究建立全球願景
  • 第九章 新興市場
  • 第十章 多國市場區域及市場集團

    • 第四篇
  • 第十一章 全球行銷管理：計劃及組織
  • 第十二章 消費性產品及服務
  • 第十三章 企業性產品及服務
  • 第十四章 國際行銷通路
  • 第十五章 出口及後勤物流：企業的特別課題
  • 第十六章 整合行銷傳播及國際廣告
  • 第十七章 人員銷售及銷售管理
  • 第十八章 國際市場的訂價

    • 第五篇
  • 第十九章 與國際客戶、合作夥伴及政府機構的談判








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