本書介紹

《國際行銷學》一書提供了對相關議題的全面性探討，其議題範疇廣闊，皆強調企業在市場內橫跨文化邊界時，即將面對的困難與挑戰。

國際行銷的工具之一，網路，在本書益顯重要；因為文內的重要資料大多來自網路，而每項資料皆會附上來源網站；每章末的問題亦需學生利用網路蒐集資料，以讓學生能更熟悉及瞭解網路對其學習的助力。

每一章都有的「全球思維」單元敘述實際公司之案例，以凸顯該章所論述的主題；其論及的公司範疇包羅萬象，從出口商到全球企業都有。「跨越國界」專欄是本書第一版便持續的單元，深受學生喜愛；在第12版中更包含了多達30則的新個案，以提供深入的文化差異實例。這也反映了國際行銷中的當代議題，不但能說明實務情形，並可作為課堂上的討論內容。對學生而言，這些風格獨特、時尚、簡潔、且深具趣味的內容，不但可刺激學生的學習興趣，同時更強調學生對於創意、概念及策略的瞭解，並凸顯文化之獨特面及與企業相關的實務及策略的重要性。。

2005 McGraw-Hill Higher Education
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