Presentamos la nueva edición de Mercadotecnia, sin duda, una de las mejores obras de autor latinoamericano sobre el tema, que ahora se ha enriquecido para presentar el texto más actualizado y didáctico en el mercado.

Aunque ha mantenido su orientación y su lenguaje accesible, esta 3a. edición de Mercadotecnia presenta importantes cambios como son:

• Se incluyen direcciones de Internet a lo largo del texto
• Cada capítulo contiene una sección de preguntas de repaso y actividades de aprendizaje
• En el capítulo 5 se analiza el comportamiento del consumidor organizacional y se cambió la descripción cualitativa de los niveles socioeconómicos
• Se amplió el análisis de la estrategia del producto, presentando en el capítulo 7, inlcuyendo temas como posicionamiento y las matrices BCG y GE
• El capítulo sobre mercadotecnia internacional (14) se actualizó, haciendo énfasis en la internacionalización y la regionalización de los mercados
• El capítulo sobre mercadotecnia social fue sustituido por el de Mercadotecnia en organizaciones no lucrativas (15), con una exposición más profunda de este enfoque de la mercadotecnia
• En el capítulo 16 se analiza la mercadotecnia por Internet, los diferentes formatos del e-commerce (B2B, B2C y C2C), y se valoran sus perspectivas en nuestra región
• Incluye un CD interactivo con elementos que apoyan la teoría expuesta en la obra
• Cuenta con una página web que contiene diversos recursos diseñados tanto para el maestro como para el alumno